電子煙產業發展史（一）｜從韓力發明電子煙到全球煙草巨頭布局新型煙草市場

近年來，電子煙加熱不燃燒產品成為全球煙草產業的重要話題。然而，電子煙自誕生以來始終伴隨著爭議與討論，從技術創新、市場監管到產業競爭，每一步發展都備受關注。

當人們談論電子煙時，往往會關注產品本身，但很少有人深入了解其背後的產業演變與商業格局。事實上，今天的電子煙市場，早已不只是新創企業的競技場，而是全球大型煙草公司布局未來的重要戰略版圖。

本文將帶你了解電子煙的起源、發展歷程，以及全球煙草巨頭如何進軍新型煙草市場。

電子煙的誕生：改變煙草產業的重要發明

提到電子煙的發展歷史，就不得不提到一位中國發明家——韓力。

韓力與第一代電子煙的誕生

2003 年，中國藥劑師韓力研發出第一代現代電子煙產品。

與傳統燃燒煙草不同，韓力設計的電子煙利用霧化技術，將含有尼古丁的液體轉化為可吸入的氣霧，開創了全新的煙草替代方案。

隨後於 2004 年創立品牌「如煙（Ruyan）」，正式將電子煙推向市場。

這也是全球首次將電子煙產品實現商業化量產。

因此，韓力被許多業界人士譽為：

「現代電子煙之父」

如煙的崛起與沒落

電子煙市場的先驅者

2005 年左右，「如煙」開始進入大眾視野。

當時的市場環境中，電子煙仍屬於新興產品，許多消費者第一次接觸到「不需燃燒的吸菸設備」概念。

短時間內迅速引起關注。

為何如煙最終淡出市場？

雖然如煙成功開啟電子煙商業化道路，但由於市場環境尚未成熟，加上品牌定位、宣傳策略與法律爭議等多重因素影響，最終未能持續發展。

然而，如煙的出現對整個產業具有重要意義：

• 建立電子煙商業模式
• 推動全球市場認知
• 開啟新型煙草產業發展

即使品牌已成為歷史，其影響力至今仍深刻存在。

現代電子煙市場由誰主導？

許多人以為電子煙市場主要由新創品牌掌控。

事實上，近年來全球新型煙草市場的主導力量，已逐漸轉向傳統跨國煙草企業。

全球四大煙草巨頭介紹

菲利普莫里斯國際（PMI）

全球最具影響力的煙草企業之一。

旗下擁有：

• Marlboro（萬寶路）
• IQOS ILUMA煙機
• TEREA 煙彈

目前 IQOS 已成為全球最成功的加熱不燃燒品牌之一。

英美煙草公司（BAT）

全球大型跨國煙草集團。

旗下品牌包括：

• Dunhill（登喜路）
• Kent（健牌）
• Lucky Strike
• Vuse

Vuse 目前也是全球知名電子煙品牌之一。

日本煙草公司（JT）

日本最大的煙草企業。

旗下品牌包括：

• MEVIUS（七星）
• CAMEL（駱駝）
• Winston（雲斯頓）
• Ploom

近年推出的 Ploom AURA 在日本市場快速成長。

帝國煙草集團（Imperial Brands）

歐洲大型煙草企業之一。

旗下品牌包括：

• Davidoff
• West
• Blu

其中 Blu 曾是北美市場的重要電子煙品牌。

電子煙產業的商業模式

目前全球電子煙市場形成一種特殊現象。

新創品牌負責創新

許多新型電子煙品牌負責：

• 技術研發
• 產品創新
• 市場教育
• 使用者培養

透過創新設計吸引消費者。

煙草巨頭負責整合

當某個品牌取得一定市場份額後，往往面臨：

• 被大型煙草企業收購
• 與大型企業競爭

這也是全球煙草產業常見的發展模式。

被大型煙草公司收購的知名品牌

Blu

曾是北美最受歡迎的電子煙品牌之一。

後來被帝國煙草集團納入旗下。

Vuse

原屬雷諾煙草公司。

後來隨著企業整併，成為 BAT 集團的重要產品線。

Green Smoke

曾經是美國市場的重要電子煙品牌。

後續被菲利普莫里斯國際相關企業收購。

E-Lites

英國知名電子煙品牌。

後來由日本煙草公司（JT）收購。

為什麼傳統煙草公司積極布局電子煙？

全球煙草市場近年出現明顯變化：

1. 消費習慣改變

越來越多成年使用者開始接觸：

• 電子煙
• 加熱不燃燒產品
• 尼古丁袋等新型產品

傳統紙菸市場逐步轉型。

2. 技術創新驅動

新型煙草設備帶來：

• 電子控制技術
• 智慧加熱系統
• 多樣化口味選擇

創造新的市場需求。

3. 全球法規逐漸完善

許多國家開始建立：

• 電子煙監管制度
• 產品標準規範
• 品質管理要求

使產業逐漸朝向規範化發展。

IQOS、Ploom 與電子煙的未來趨勢

目前全球新型煙草市場主要形成三大方向：

加熱不燃燒產品

代表品牌：

• IQOS
• Ploom
• glo

以真實煙草為基礎。

封閉式電子煙

代表品牌：

• Vuse
• RELX
• JUUL

以霧化技術為核心。

開放式霧化設備

提供更多客製化選擇。

受到進階玩家關注。

全球新型煙草市場未來展望

未來幾年，新型煙草市場仍將持續成長。

主要驅動因素包括：

• 技術升級
• 使用體驗改善
• 全球市場擴張
• 消費需求多元化

而真正主導市場發展方向的，除了創新品牌之外，更包括背後擁有龐大資源與研發能力的國際煙草集團。

結語｜電子煙產業的發展遠比想像中複雜

從韓力發明第一代電子煙，到如煙開創商業化市場，再到今日由全球煙草巨頭主導的新型煙草產業，電子煙的發展歷程其實是一段結合創新、商業與技術演進的產業故事。

無論是電子煙、加熱不燃燒設備，還是未來的新型尼古丁產品，全球煙草產業都正處於快速轉型階段。

而 IQOS、Ploom、Vuse 等品牌的競爭，也將持續推動整個新型煙草市場向前發展，成為未來煙草產業不可忽視的重要力量。